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展覽藝術中的具體手段表現

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2020-08-19瀏覽:206

  會展策劃的科學性還表現在展覽策劃是一個眾多科學知識交叉融合的過程,在充分運用會展學原理、心理學、傳播學、營銷學、系統論、控制論等多學科的基礎上,借助計算機等現代化的先進技術手段,為參展企業提供進行展覽決策的依據和最優的行動方案,以取得最好的經濟效益和社會效益。策劃既是策略和規劃,是從全局的、前瞻的、長遠的、動態的角度對某種活動進行安排和部署,為活動目標順利成功的實現奠定基礎。所以,會展策劃既是為會展活動的順利進行、會展目標的順利實現而在展前、展中、展后對各個細節、步驟及其目標的完成進行全方位、多角度規劃。

  基本式場地還可以依靠最基本的展位設置,布置成U形的半開放展示,即把產品擺放在展位的里面靠背部和兩側,宣傳材料放在中央或稍靠里的位置,以吸引參觀者深入展位。這種布置的缺點是可能會流失路過的參觀者。美工式展覽場地一般是三面開放的半島式,參觀者可從各個角度接近展品、海報、屏幕及其他設施。美工式場地的布置費用當然高,但效果更佳。與參觀者沒有距離感,公司促銷人員站立于不同的出口或路徑,分別向不同方向而來的參觀者介紹產品,并且可以安排即時的促銷和產品介紹活動。

  根據具體的參展企業進行考慮,公司在進行展臺的設計和搭建的時候,展臺搭建商通常應該根據具體的參展企業的特點來選擇好的搭建理念,此時就需要搭建公司和參展企業進行合理溝通,并且聽取參展企業的具體要求,只有這樣才能最終確定展臺搭建的背景,以及選擇的空間大小,不僅如此,選材的時候應該考慮到安全因素。做展臺設計之前需要先擬定風格,有的客戶要求設計簡潔大方,有的則追求個性化,一個好的展臺設計不僅僅是要受到觀眾的歡迎,更應該體現企業或門店的品牌理念和營銷方式,另外展臺設計還應該兼顧好這個展臺展現的功能性,對于消費者展臺不僅用于產品的展示。

  會展業的發展歷史,德國、美國、法國、新加坡等會展經濟發達國家無一不積極爭取國際專業展會知識的支持,有些國家本身就擁有全球性的展會知識;擁有相關權威性組織的認可和支持是至關重要的,對于像世博會這樣的全球性展覽會尤其如此。一般來說,一個展覽能夠進行,必須有四個要素:主辦者(展覽公司)、參展者(在有些展覽中,主辦者同時也是參展者,兩身份同一)、客商(觀眾)和場館。在商業性展覽中,主辦者的收入主要來自參展商。足夠多的參展商的介入,是展覽得以運轉的關鍵。主辦者的主要收入,他所賴以活動的舞臺,以及展覽的社會效益等,均由此產生。雖然并非所有的參展商都能帶來利潤。但這絲毫不會降低參展商在展覽價值中鏈條中的地位。

  公司展廳真的是產品的展現空間,以產品為主體,以空間為 輔體,空間必須為產品做襯托,而產品也必須合成一體于空間之中, 公司展廳預設主要由以下四部門構成。一是最簡單的面規劃,要剖分出 最簡單的面規劃的作用,公道分割空間,熟悉展現的組成部門。二是產 品,產品真的是由規劃師思維挑選的。規劃師要看什么樣的空間 合適產品,什么樣的產品合適空間。三是燈火,咱們應該充分認 識到燈火的重要性,不可以以簡樸地以為燈火僅僅用來照明,其更多 的是營造空氣、刻畫外型、添加層次。四是軟裝,軟裝不但僅彌 補缺少,更多的是能表示出來各種風格,增進空間總和化,使仿照空 間更為實踐化。

  一個成功的展廳設計,一定具有較強的視覺效果,才能吸引觀眾的注意,引起客戶的興趣,加深觀眾的印象,形成一定的品牌意識,達到展示的目的。個性化設計的實現手段要與改企業的性質、產品功能、發展方向相結合,通過一切視覺符號對外傳達企業的經營理念與情報信息,而不是一味盲目地追求特異效果。根據行業調查顯示,參觀者的第一印象一般都是從較遠的展廳設計獲得的,并直接影響參觀者對參展商的態度、行為,最終影響參展效果。足夠大、足夠高的企業圖形標志,可以吸引遠處特別是剛進入展館還沒有形成“優劣”感的觀眾。

  企業參加展會的目的,就是為對產品進行宣傳,增加企業的知名度。而展臺的設計和搭建,是參展很重要的一個環節。設計原則,設計人員必須明白展覽設計是展覽工作的重要組成部分,但不是展覽工作的全部,必須明白展覽設計本不是展出的目的,而只是達到展出目的的手段,必須明白展覽藝術就是用具體手段表現抽象的展覽意圖,而后不能因藝術抹殺展出功能。展臺反映參展企業的形象、傳達參展企業的意圖,如果參展企業是一個大公司,就不能將其設計成小格局的形象,如果參展企業想顯示在奶粉的霸主地位,就不能將其設計成小廠商的感覺。設計人員需要有用具體的手段表現出抽象的展覽思想。多媒體展項的靈活運用,多媒體展項的引入給企業展廳設計帶來的利好,它會讓企業展廳設計瞬間提升一個檔次,又可有效吸引人流量參與互動體驗,活躍展廳氣氛,提升企業品牌形象。簡潔,一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙,若不能在瞬間獲得明確的信息,就不會產生興趣。另外,展臺復雜也容易降低展臺人員的工作效率。簡潔、明快是吸引觀眾的最好辦法。照片、圖表、文字說明應當明確、簡潔。與展出目標和展出內容無關的設計裝飾應減少到最低程度。

  我們常見的展臺搭建主體結構,可以看出每個結構都有其特點,但這些主體結構都還在發展和改進中,現在的參展企業都比較注重價格低、環保、易裝易拆、美觀等的一些展臺特性。這就意味著展臺搭建這個行業產品需要不斷的創新才能跟上展覽業發展的腳步。展臺不僅要展覽產品,要吸引客戶,還要有利于展臺人員推銷、宣傳、調研,與觀眾交流、與客戶洽談。

  展位設計需滿意不同顧客;在選定好相關展品后,必需求把展品放在比較起眼的位置,留心避免松散我們的留心力,展臺不要求搭建的怎樣富麗,那樣會松散顧客的留心力,讓顧客關注產品才是意圖,展會安置有必要具有最新的展覽技能,要具有多媒體設備。展位設計需滿意不同顧客;在選定好相關展品后,必需求把展品放在比較起眼的位置,留心避免松散我們的留心力,展臺不要求搭建的怎樣富麗,那樣會松散顧客的留心力,讓顧客關注產品才是意圖,展會安置有必要具有最新的展覽技能,要具有多媒體設備。展廳設計裝修的空間布局展廳設計師在對企業產品種類、數量、經營管理體系及顧客消費心理以及購買習慣、展廳本身形狀打下的充分認知上形成的平面圖。


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